Terlepas Dari Benar Atau Tidaknya Iklan Sampoerna Mild, Ditinjau dari Semiotika

TiNewss.Com - Semiotika adalah ilmu atau metode analisis untuk mengkaji tanda. Dimana ada tanda, disitu ada sistem.

Sebuah tanda terdiri atas dua hal yang ditangkap oleh panca indra kita, yaitu Signifier (penanda atau bentuk) dan Signified (pertanda, konsep). Aspek Signified terkandung dalam Signifier.

Signifier terletak pada tingkatan ungkapan (level of expression) dan mempunyai wujud seperti bunyi, kata, gambar, warna, objek.

Sedangkan Signified terletak pada tingkatan isi atau gagasan (level of content) dari apa yang diungkapkan melalui tingkatan ungkapan. Hubungan antara kedua unsur melahirkan makna.

Baca Juga: Kapolres Sumedang Pimpin Evakuasi Lomgsor Cadas Pangeran Sumedang

Tanda akan mengacu pada hal yang lain yang disebut reerent. Sebagai contoh, lampu merah akan mengacu pada jalan berhenti, air mata akan mengacu pada kesedihan.

Iklan rokok Sampoerna A Mild akhir-akhir ini viral di tik-tok. Terutama ketika muncul narasi 'Yang Ditanya 1 Yang jawab satu angkatan, Bukan Main'. Kebenaran iklan ini masih simpang siur apakah narasi yang benar atau hoax?

Namun dalam kajian semiotika, bahasa iklan seperti ini menunjukan adanya level of expression berupa kata-kata iklan, dan level of content berupa gagasan yg ingin disampaikan.

Iklan seperti ini menggiring kepada pemahaman makna atas isyu yang berkembang hari ini. Bisa jadi isyu para penggugat ijazah presiden Jokowi, yang akhir-akhir ini kemudian mencabut materi gugatannya.

Baca Juga: Perayaan Halloween di Itaawon Korea Selatan Makan Korban, Ratusan Tewas Terinjak-injak

Sehingga benar penegasan di awal; dimana ada tanda, di situ ada sistem. ***